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首个中国品牌日 上海能做些什么?

来源: 发表时间:2017-05-17


人民网上海5月10日电 天舟一号与天宫二号成功对接、国产航母顺利下水、中国首架大飞机试飞成功……近期,中国制造国之重器频频亮相,振奋人心!同时,上海三件事也颇具意味。大飞机一飞冲天,“商飞”更加声名远播;百雀羚神广告微信刷屏,创意让上海老品牌又一次站在风口;三是共享单车和凤凰自行车嫁接,共享经济互联网模式能否给品牌注入更强劲活力?各方拭目以待。

5月2日,国务院下发有关通知,自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中国制造的洪荒之力令世界瞩目,上海品牌“一石激起千层浪”。初夏时节万物勃发,“中国品牌日”显然来的顺利成章!

联合国工业发展组织2016年报告中,中国工业竞争力仅排名第五;在世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强中,我国以36个席位居第五,其中只有9个是工业品牌。近日,在首届中国工业品牌之旅首航上海的启航仪式上,工信部科技司副司长沙南生直言:“两个‘第五’说明同一个道理,即中国制造业从大到强依然任重道远,迫切需要创建以质量品牌为标志的竞争新优势。”

为推动中国本土品牌建设发展,国务院办公厅曾在2016年连续三次发文,力推中国本土企业产品的品牌、品质发展。今日人民日报《奏响中国品牌的强音——写在首个“中国品牌日”之际》一文中表示,“中国品牌日”体现了国家对品牌建设的高度重视,展示了实施品牌战略的坚定决心。

对于一座血液中流淌着品牌基因的城市——上海而言,这一天又可以做些什么?这天之外,更要做些什么?

唤醒意识 率先觉醒更要率先行动

品牌是包括资本、技术、人才、信息等创新资源要素流动的“风向标”。在全球化、网络化时代,这些创新资源的流动将更为便捷和迅速,它们将朝着更有利于其发展和增值的强势品牌、优势产业和全球性节点城市集聚。

“品牌建设需要品牌经济。”4月25日的“第三届中国品牌经济(上海)论坛”上,工信部科技司副司长沙南生表示,微观上看,企业投入资源培育品牌,以扩大市场占有,用品牌溢价、品牌质押融资等形式实现了价值的转化成为品牌经济;宏观上来看,一个经济区域通过投入公共资源,提升该地区整体品牌水平,从而以税收增加、就业增加和社会发展等形式实现了价值的转化。

实际上,上海已率先提出从产品经济向品牌经济转型发展。近年来,上海已初步形成了从产品(企业)品牌、行业(区域)品牌到城市品牌的系统化的品牌经济发展框架。

因此,2012年9月,上海建立由19个部门组成的市品牌建设工作联席会议机制,形成了品牌专家委员会、品牌建设专项资金、长三角品牌建设合作机制、政策支持措施、“品牌上海”宣传推广活动、品牌培训、沙龙和论坛的推进机制。

因此,中国品牌经济(上海)论坛顺势而生、“品牌上海”宣传风生水起、专业化特色化产业集群春笋般涌现、工信部“中国工业品牌之旅”首航上海、“中国工业企业品牌调研”上海站如火如荼、上海卓越工业品牌展惊艳亮相、国内首个上海品牌发展基金勇于破冰……

几年来,国家工信部开展工业品牌培育试点示范工作,“授人以渔”帮助本土企业学习会如何做品牌、创名牌。上海率先开展省级品牌培育试点示范工作,并形成无门槛、全覆盖的推进工作机制。2016年起,206家企业申请试点,全年开展品牌培育体系宣贯、推进、辅导和培训40余场,参加1666人次、参与企业1123家次。

在上海市政协副主席徐逸波看来,“上海要着力于城市品牌、产业品牌和企业品牌三个层面共同发展的品牌经济发展之路,特别是在上海自贸试验区改革、科创中心建设等方面要有新作为,从商事制度改革、知识产权保护、诚信体系优化等方面入手,优化制度供给,完善生态环境。”

“一些企业的品牌定位和规划都是拍脑袋,没有科学数据支撑,定位规划感觉都差不多。”长期从事品牌研究工作的上海市经信委都市产业处研究员徐铭认为,品牌意识唤醒后更需要科学制定定位与规划。专业的人做专业的事,上海品牌更要善于利用专业的相关品牌服务机构。

上海品牌经济意识率先觉醒,也是率先行动者。“中国品牌日”这一天,更需深层次唤醒上海、乃至全国的品牌经济意识。

品质一致 品牌是打拼出来的不是评出来的

企业实践,建设品牌的意义在于引领品类!“第三届中国品牌经济(上海)论坛”中上海家化董事长张东方表示,上海家化也在思考如何做成一个百年龙头的企业。让年轻消费者建立起品牌忠诚度和消费者黏,答案是:三个领域(创新、增长、品质)方面要遥遥领先,成为一个品类的代表。

振华重工,产品进入全球97个国家和地区,岸桥产品全球市场份额82%,港机产品连续18年世界第一;上工申贝,今天已是全球工业缝纫机销售第二、技术第一的跨国公司;上海奥盛,靠创新技术打破国外企业垄断,抢占国内预应力材料制造“制高点”,全球市场占有率超过50%,已成为全球最大的大跨径桥梁缆索制造商。

上海汽车集团股份有限公司是国内A股市场最大的汽车上市公司,2016年财富世界500强之一,2016中国企业500强中排名第11;晨光文具,亚洲最大的中性笔制造基地年产量超过30亿支,攻克小小圆珠笔头依靠进口难题;中昊袜业,依靠智能纺织制造等高科技技术和工艺,一双袜子卖遍全球,2015年仅出口各类袜子12亿双;逸思医疗成立6年,2017年合同订单预估已达1亿元,打破进口品牌在高端医疗器械领域高度垄断国内市场的格局。

创始于1848年的民族品牌老凤祥,2016年,老凤祥以140.5亿元的营业收入和50.5亿元的利润傲视群雄。

“无论品牌的学问多大,它的基础是品质,如果品质不好,学会了其它‘打市场’的办法,最后也一定会带来很大的麻烦。”经济学家周其仁认为。不论是国之重器还是基业长青的老品牌,亦或是专注垂直领域的民生品牌,都绕不开品牌的核心价值——品质。

“当量上去之后,产品品质的一致性很重要,我认为这是目前上海面临的一个问题。”采访中,一位在上海品牌工作一线从业多年的资深人士表示,要从中国制造到中国智造、中国创造,质量一定要过关,解决产品品质的一致性。

质量是生产出来的,不是检验出来的;品牌是打拼出来的,不是评选出来的。

鼓励创新 利用优势亮出更多“上海模式”

再值钱的东西,没有流通、不能交易,就体现不了它的价值。品牌价值亦然,只有通过评估、交易和流通,才能最终体现。而目前,这恰恰是整个品牌建设价值链上,缺失的、断掉的重要一环。因此,建设品牌经济发展的要素市场,既是市场的需要,也是上海建设国际品牌之都的需要。品牌无形资产价值评估环节打通,品牌交易、质押贷款、融资租赁等金融服务才有可能有序开展。

上海,探索创新的脚步从未停止过。

上海率先响应国务院40号和44号文件号召,分别出台《关于本市贯彻〈国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见〉的实施办法》、《关于推进本市消费品工业增品种、提品质、创品牌的实施意见》等文件。提出了“老商标池”、“品牌创新券”、“科技创新券”、“品牌经济数据库”、“品牌培训补贴”等具体针对性的政策创新举措。

2014年9月工商银行上海分行在上海自贸试验区成立国内首个“品牌支行”,积极探索品牌无形资产的质押等投融资新渠道;徐汇工商局在国家工商总局指导下,也在探索商标质押融资途径。2017年,4月25日,上海品牌发展基金正式揭牌。上海品牌基金总经理苏强介绍,其最大亮点则是投资品牌功能平台的建立,包括品牌评估中心、品牌交易中心、品牌银行、品牌的保理托管等金融平台。基金将立足上海,面向长三角、全国、乃至全球,利用系列运作服务,让品牌价值真正予以体现。

发展品牌经济需要三个条件:一是具有较好的国际影响力,二是具有深厚的品牌消费传统,三是具有产业和城市良性互动的机制和土壤。而这些,上海有着先发优势。建设国际设计之都、时尚之都、品牌之都,也是上海发展品牌经济的重要载体和具体抓手。

“中国品牌日”,希望越来越多的“上海模式”亮相。而这天之外,利用上海的优势不断创新,探索出一批可复制可推广的经验,这也是上海的历史使命。

讲好故事 自主品牌崛起建设全球卓越城市

上海曾是中国品牌的发源地,上海曾是中国风尚的代名词,上海货曾是国货优品的象征……上海本身就是最大的品牌!这些,毋庸置疑!但一段时期内,由于种种因素导致了上海一些品牌今非昔比,问题也显而易见。

今天,上海抛出的一张又一张亮丽品牌名片,更让人热血沸腾。商飞C919、上海汽车、振华重工、上工申贝……上海支柱产业品牌更多!含金量更高!

内修实力、外修形象是品牌建设的两个重要方向。内修实力要弘扬工匠精神,外修形象,要善于讲品牌价值、品牌故事。”在沙南生看来,“品牌建设需要内外兼修。”

经济转型的关键指标之一是自主品牌在国际市场上的份额。“中国品牌日”,从某种层面上意味着国家层面正式将“中国品牌”作为整体事件营销的话题,开始善于利用中国自己的宣传力量,帮助企业打造品牌——采访中,很多上海品牌专家将其视做自主品牌崛起,一次非常好的事件营销机遇。

三年前,国家主席习近平对上海提出要求“加快向具有全球影响力的科技创新中心进军”。2040年《上海城市总体规划》中,要建设卓越全球城市,而全球城市离不开科创中心建设,卓越城市离不开品牌经济发展。

第三届中国品牌经济(上海)论坛上,徐逸波提出,“上海要坚持创新驱动战略,着力建设科创中心,大力发展品牌经济,致力于建设‘品牌聚合要素,要素孕育创新,创新推动产业,产业提升城市,城市反哺品牌’的良性发展机制,推动城市品牌、产业品牌、企业品牌的相互支撑和健康发展。”

中国是文化历史底蕴非常深厚的国家,如果品牌能够利用好这些元素,在全球可以创造一些独特的产品,让消费者从品牌联想到文化要素。与此同时,世界品牌大师、全球知名营销学教授本尼迪克特·斯廷坎普在该论坛上直言,“下一次国际品牌的浪潮属于中国品牌!”(韩庆)

(责编:潘华、韩庆)


 



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